Analityka w e-commerce: jak czytać GA4 i zarabiać więcej na danych
- Universal Analytics był skupiony na odsłonach. GA4 opiera się na zdarzeniach, czyli mikroakcjach użytkownika, więc lepiej pokazuje ścieżkę zakupu.
- Metoda PMA dzieli analizę na trzy warstwy: użytkownika (czy to nasza grupa docelowa), marketing (skąd przychodzi) i stronę (gdzie coś nie działa).
- GA4 ma standardowo trzy modele atrybucji: ostatnie kliknięcie, pierwsze kliknięcie i model oparty na danych. Każdy odpowiada na inne pytanie.