Jeden docelowy ROAS dla całej oferty to pułapka. Raport nie uwzględnia zwrotów, kosztu agencji ani kampanii brandowej, która „podkrada” sprzedaż z innych źródeł.
Najwyższą marżę często mają produkty, których nikt nie szuka, a najpopularniejsze marki dają najniższą. W przykładzie z rozmowy jeden producent dawał 78% marży, a ruch generował ten z 32%.
Skala i rentowność to dwie różne drogi. Wyjście poza remarketing do zimniejszego ruchu zwiększa sprzedaż, ale obniża rentowność całego konta. Wybór należy do właściciela, nie do agencji.
