Transkrypcja z automatycznych napisów YouTube. Mogą się w niej zdarzyć błędy, w razie wątpliwości liczy się nagranie.
Wstęp: Mateusz Wachowiak z Traffic Trends o nowościach w SEO
00:00
Drodzy widzowie kanału Doktor e-commerce, dzisiaj witam na w naszym odcinku Mateusza Wachowiaka z agencji Traffic Trends i będziemy rozmawiać o zmianach w SEO, o tym co robi geo i w świetle y e-commerców. Mateusz, witam cię na naszym kanale. >> Witam serdecznie. Bardzo się cieszę, że mogę jakby wziąć udział tutaj i porozmawiać sobie o nowych technologiach związanych z AI. No to zaczynajmy, skoro obydwaj cieszymy się, że do tego spotkania doszło. Też też mi bardzo miło, bo to będzie pierwszy nasz odcinek z wami, czyli pierwszy raz doktor e-commerce tutaj się crossuje z Traffic Trends, więc na kolejne też zaprosimy. Chciałbym, żebyśmy zaczęli sobie tą rozmowę o SEO w kontekście tego, jak
00:46
jakie zmiany zaszły przez ostatnie d tr lata, bo kiedy wchodziło tak głośno, szumnie, ai no to trochę byliśmy niepewni, trochę się baliśmy, co to będzie, czy copyriitterom zabierze pracę. Natomiast patrząc już po czasie widzimy, że zmienia się ogólnie podejście klientów, zmienia się sposób wyszukiwania, zmienia się też samo Google czy w ogóle wyszukiwarki zmieniły sposób prezentowania treści w jeżeli chodzi o te top pozycje. Google i tak to wszystko odświeża, czasami wywala do góry kilka razy w roku. Natomiast czy nadal jeszcze działa, funkcjonuje ten taki experience optimization, czyli to takie połączenie właśnie SEO z UXem,
01:31
żeby gdzieś iść w tych organicznych wynikach, gdzieś dopasowywać powiedzmy wygląd strony treści. Czy to jeszcze działa? Czy po 2000 już teraz po tych dwóch, trzech latach widzimy, że kompletnie wchodzą nowe reguły i warto jest o tych regułach powiedzieć? Znaczy no zdecydowanie jakby warto podkreślić, że to jest rewolucja olbrzymia, jeżeli chodzi o internet, wyszukiwarki i jakby to co zaszło w ostatnich latach. To jest no jest naprawdę olbrzyma zmiana. Myślę, że tutaj dużo większą zmianę odbyła się i odbywa się cały czas w nawykach wyszukiwania poprzez użytkowników, czyli jakby coraz mniej czasu poświęcamy na zdobycie informacji, ale w kontekście samej obsługi strony, samego, samej pracy, żeby ta treść była na jak
Rewolucja w wyszukiwarkach: Jak nawyki użytkowników zmieniają SEO?
02:17
najlepsza, żeby te strony się promowały i były jak najwyżej, no tutaj zmienił się nacisk na poszczególne elementy, więc myślę, że tutaj jak najbardziej cały czas optymalizacja i cały czas tutaj można się wypromować, można zdobyć ruch i klienci, użytkownicy, którzy systematycznie pracują na stron jakby jak najbardziej mogą czerpać z tego korzyści. >> Partnerem kanału Doktor e-commerce jest firma Idron, dostawca rozwiązań CRM i marketing Automation. W opisie odcinka link powitalny, z którego dostaniesz zniżkę na pierwsze zamówienie. Partnerem kanału jest firma lho.pl, dostawca domen, hostingów, serwerów i dedykowanych landing pagey opartych o AI. Z kodem doktora e-commerce 20% na pierwsze zamówienie. Partnerem kanału jest firma Waynet, największa w Polsce agencja wykonująca sklepy na Prest Shop. Kontakt do Waynet w opisie odcinka.
03:03
>> Mhm. A jak obserwujesz waszych klientów, czyli to jak z czym oni do was przychodzą, bo też przecież śledzą ten rynek, to jak duży ciężar tych zapytań czy rozmów już tak świadomie przenosi się na y jakby na karmienie tych feidów llmowych, czyli czy nadal jeszcze SEO dominuje, czy zaczyna go już pomału zjadać. I pytam też dlaczego o to, bo jak rozmawiam ze swoimi klientami, których obsługuję na co dzień tutaj w agencji, jak y w której robimy sklepy internetowe, często ruch z lmów to są ułamki, to jest na poziomie 1 2% więc pomimo tego szumu, o którym mówimy,
Czy AI zjada SEO? Wpływ modeli językowych (LLM) na ruch
03:48
to nadal jest niewiele, ale klienci są świadomi i chcą się przygotowywać już na y prognozowane wzrosty. Czy wy też notujecie taki trend, że to się tak jakby rodzi taka zupełnie osobna kompetencja, że był taki wewnętrzny SEO menadżer? Czy ktoś odpowiadał za SEO i teraz to chodzi zaopiekowanie tego Geo? Czy to też tak jest? Jak jak to wygląda u was? Znaczy no zdecydowanie zainteresowanie jest coraz większe, szczególnie dla klientów, którzy chcą być na bieżąco, wchodzi coś nowego, jest to przestrzeń, która jeszcze nie jest tak bardzo zagospodarowana, a już na pewno nie jest, w cudzysłowie mówiąc, zabetonowana na poszczególnych branżach. Więc jeszcze jak najbardziej ktoś, kto pierwszy wyskoczy i zacznie intensywnie działać, ma szansę zdobyć przewagę, ma szansę jakby się
04:34
gdzieś wypromować. Jeżeli chodzi o tu o kompetencje, tak naprawdę jeśli chodzi o zakres obowiązków, no tutaj już dłuższego czasu prowadzimy działania, które jakby pomogły w promocji w LMAch. To znaczy, że jeżeli nawet wyszedł ten ta cała zmiana, pojawiły się nowe wyszykiwarki, zmieniają się te nawyki tych użytkowników, dla nas jakby nie było to związane jakby konieczne, żeby teraz, nie wiem, stworzyć nową kompetencję, tylko jakby rozszerzyliśmy, jeżeli pozycjoner tak pracował już z content managżerem nad fajnymi na przykład wpisami blogowymi. W tym momencie jakby docisnęliśmy jakby tutaj priorytet na jakieś konkretne elementy, czyli właśnie budowy nagłówku i tak dalej, co już pod wpływem doświadczenia i jakby odzyskanych wyników pozwoliło gdzieś uzyskać wyniki
05:20
właśnie w LMach. No to jakby tutaj sobie już rozszerzamy to, ale poprzez właśnie jakby własny experience niż nie wiem wytworzenie nowego stanowiska typowo pod LLM. zjawisko, które pojawiło się, znaczy było, ale teraz nabiera na sile, to jest ten zero cikser, że klienci coś wpisują wyszukiwarkę i tak naprawdę dzięki właśnie zmianom tego layoutu od Googlea oni dostają na górze odpowiedź, >> która często dla nich jest już wystarczająca, więc >> nawet nie schodzą na ten pierwszy, drugi, trzeci wynik, na te pozycje, które tam organicznie wypracowujecie z klientami. Czy uważa, że to jest zagrożenie jakby dla biznesów, które są w sieci, czy być może jest to jakaś nowa możliwość? No bo każda zmiana to powinna części z klientów tych świadomych
Zjawisko "Zero-click searches" – zagrożenie czy nowa szansa dla sklepów?
06:06
otworzyć jakby drzwi do właśnie tej, no nie chcę mówić banalnie, ale jakiś tych nowych możliwości czy czy wyróżnienia się. Więc czy na to jest jakaś recepta, żeby czy pisanie inaczej treści, pisanie inaczej blogów, żeby trafiać właśnie do tego tego nazwijmy to top paska, gdzie gdzie Google wrzuca informacje? >> Znaczy no ciężko nazwać to zagrożeniem. Jakby tutaj w mojej ocenie jest to ewidentna zmiana, która będzie postępować w kontekście nawyków wyszukiwania. Tak jak do tej pory, nie wiem, jeśli ktoś chciał załóżmy ugotować jajko, no wpisywał w Google jakby to zapytanie, wchodził na stronę blogową najczęściej, gdzieś szukał tej informacji. W takim wypadku użytkownik dostanie tą odpowiedź
06:52
od razu. Więc jakby tutaj skracamy czas odpowiedzi i no w tym wypadku no tutaj nie jest coś, co już prawdopodobnie będzie można odzyskać, bo jeżeli nawet samemu, jeżeli szukamy, to staramy się jak najszybciej uzyskać informacje. Teraz jest to szansa, bo jeżeli strona ma dobrą opinię, ma dobre jakby tutaj dobry kontent, będzie się pojawiać w tych wynikach i będzie budować swój autorytet. I jeżeli użytkownik dostanie wstępne informacje, które jakby na początku go zainteresują, ale załóżmy wejdzie w tą bańkę informacyjną związaną z danym zapytaniem, no to już jest duża szansa, że się przywiąże do marki, że wejdzie na tego bloga i zacznie jakby już identyfikować dany produkt z daną marką. I tutaj, tu jest przestrzeń, tu
07:37
jest największa szansa właśnie dla klientów. prawdopodobnie odbije się to na ruchu też, bo jeżeli tego typu wpisy, tego typu zapytania, nie wiem kiedy jest otwarta niedziela handlowa, kiedy jest niedziela handlowa i tak dalej, no to tego typu ruch już nie będzie raczej wpadał do bezpośrednio do Google Analytics. No ale jesteśmy w stanie jakby to zagospodarować inaczej właśnie poprzez budowanie gdzieś tu wizerunku brandu i no poprzez dobry kontent właśnie się wypromować jako ekspert w danej branży. Czyli tak naprawdę pozostaje to, co było ważne, żeby tworzyć dobre treści i na tym budować autorytet. Pomimo tego, że część z klientów prawdopodobnie zaspokoi się tym, co im Google podpowie
08:23
po prostu na gdzieś tam na na samej górze, prawda? >> No zdecydowanie tak. No treść w tym momencie cały czas była gdzieś opinia, że content is king. No w tym momencie jest razy 4, razy pi zdecydowanie to ma największe znaczenie. No, no tak jakby no tutaj autorytet i budowanie treści jak najbardziej będzie miało to jak największe znaczenie. >> Partnerem kanału Doktor E-commerce jest firma Edron. EDRON to CRM z Marketing Automation, który został zaprojektowany specjalnie dla e-commerce, aby dać czytelny obraz klientów i sklepu. Scenariusze marketing automation i newslettery korzystają z AI pozwalają ci działać wielokanałowo. Oprócz maili masz do dyspozycji SMS-y i powiadomienia
Partner odcinka: Edron (System CRM i Marketing Automation)
09:08
WhatsApp. Dla gości kanału Doktor E-Commerce przygotowany jest specjalny pakiet powitalny z aż 500 SMS-ami na start. Aby skorzystać z promocji, kliknij w link z opisu tego odcinka. Mhm. Ja może tak jako powiązane takie pytanie też przy okazji tutaj zadam. Kwestia spadku ogólnego ruchu takiego tego organicznego, jak wyszukujemy sami. W momencie, w którym pojawiły się lmy, nawet najprostsze GPT, gdzie pytam o coś i dostaję już rekomendacje często z linkami, często dostaję też dużo o tym powiedziałeś, dostaję gotowe odpowiedzi.
09:53
No i w sumie nie muszę sam szukać, bo to jest ciekawe, ale jak sobie dobrze zapromptuję, to tak naprawdę nawet w ty, ja sam korzystam z tych płatnych modeli Gemina, no to powiem ci szczerze, że mnie to kosmicznie skraca wyszukiwanie. Jeżeli muszę coś bardzo głęboko zbadać, to musiałbym przeglądnąć chyba z 10, 15 stron. Jak dotyczy to nie wiem prac ogrodowych, części samochodowych, to to ja jestem w stanie powinien sobie dobrać jakieś unikalne podzespoły do samochodu, łącznie z linkami do stron produktowej. Czy jesteśmy się w stanie w ogóle przed tym obronić, że zmienia się ten sposób taka logika szukania, że wtedy szuka do tej pory szukaliśmy my i to w sumie waszą rolą było, żeby podpowiadać te
10:39
odpowiednie treści, prawda, powiązane z tym, co oferuje klient. A teraz sposób wyszukiwania jest kompletnie przybudowany, bo tak naprawdę to LLMy nam kondensują tą wiedzę, zdejmują z nas to czytanie, analizowanie, tylko po prostu nam nawet punktowo podpowiadają. I yyy czy my poza utrzymaniem tego content kingu, tej wysokiej jakości, tutaj coś jeszcze możemy zrobić, żeby ten ruch z llmów przekierować yyy na nasze strony internetowe? Znaczy no tutaj jakby cały czas będę powtarzał, no zmienia się, zmieniają się nasze nawyki i no myślę, że obronić w takim dosłownym tego słowa znaczeniu nie będzie można, bo to jest dla nas wygodne. Możemy zrobić zdjęcie,
11:25
zinterpretować sobie, mamy od razu odpowiedź, raczej nikt nie będzie z tego rezygnował. Oczywiście, no możemy to zagospodarować. Poza samym, samą budową treści, którą dostarczamy jako użytkownik, bardzo ważny jest też autorytet, bo jakby trzeba być też świadomym, że jesteśmy w momencie, kiedy wygenerowanie treści, stworzenie treści jest bardzo łatwe. Bardzo krótko idzie to zrobić, bardzo małym, niskim nakładem kosztów. I teraz w sytuacji, kiedy danej treści będzie bardzo dużo na na dany temat, no coś będzie musiało sprawić, żeby jeden był polecany, drugi nie. No i w tym wypadku wchodzi właśnie autorytet, czyli jeżeli zaczynamy budować swój wizerunek w danej bańce informacyjnej, zwiększamy swoją szansę, że to akurat my będziemy polecani
12:10
właśnie w tego typu rozmowach z czatem, czy też jakby będą wykorzystywane nasze treści, bo też warto podkreślić, że to nie jest AI w takim dosłownym znaczeniu, jak znamy z filmów, to znaczy, że on ma jaky własną świadomość i on sobie wyciąga własne wnioski. On po prostu korzysta z treści, które znajduje na stronach. I teraz jeżeli mamy jakiś autorytet, jakieś fajne strony, które mają poważanie w cudzysłowie oczywiście w danej branży, no to w pierwszej klosi on weźmie, przeszuka ich wpisy blogowe i na podstawie tych wpisów, na podstawie tych treści będzie wykorzystywał swoje polecenia. Więc jakby no tutaj poza samym budowaniem treści bardzo ważne jest właśnie budowanie tej marki, tego brandu, bycia ekspertem, pojawiania się w swojej bańce informacyjnej i tak dalej. No myślę, że tutaj no oczywiście
12:55
do tego dochodzi jeszcze optymalizacja techniczna, no ale no to jest oczywiście podstawa, ale budowanie wizerunku w tym momencie jest kluczowe. >> Mhm. Y okej. A czy na przykład być może to jest moment, żebyśmy przeszli na tworzenie treści wideo, bo jakby ja wewnętrznie jestem przekonany, że od już roku, dwóch powinniśmy tworzyć wideo z wielu powodów. Chociażby z takiego, że klientom łatwiej się konsumuje obraz niż czytaną treść. Bo jeżeli potrzebuję zobaczyć jak działa jakaś piła, nie wiem, do drewna, jak działa, y, nie wiem, air fryer, bo to jest ostatnio popularne, no to często materiał wideo, niekoniecznie promocyjny, ale tak instruktażowy, może mi wiele wyjaśnić.
Wideo marketing w e-commerce: Dlaczego wideo sprzedaje lepiej?
13:41
Poza tym YouTube też bardzo dobrze indeksuje te wyniki. Czyli to co wrzucimy do YouTubea pojawia się w Googleu, no bo to jest ten sam ekosystem. Więc często y tworząc dobrą treść taką edukacyjną, poradnikową, no też mamy szansę się bardzo fajnie wybić w wynikach właśnie przychodząc jakby z tych y czy szortów, czy tych dłuższych formatów, które mamy opublikowane. Więc nie wiem, czy potwierdzisz, zanegujesz, że czas robić treści wideo, czy czy to jeszcze za wcześnie? >> Nie no zdecydowanie warto robić treści wideo i tutaj wszystkie TikToki, Snapchaty mają olbrzymie wpływ. Myślę, że tutaj najlepsze podejście to jest synergia. jakby nie działać wektorowo, tylko wielokanałowo i nawet te wpisy blogowe urozmaicać takimi filmami. Myślę
14:26
tak, że taka konsumpcja treści jest najbardziej efektywna, czyli właśnie między innymi filmi, dźwięk, różnego rodzaju wykresy, coś, wszystkie elementy graficzne, które no pozwalają w łatwiejszy sposób przyswoić te informacje, no i są przystępniejsze dla użytkownika, który dzięki czemu będzie mógł poświęcić mniej czasu, ale zdecydowanie filmy myślę, że to jest jeden z elementów, które jak najbardziej >> Mhm. związany z tym >> to cieszę się, że potwierdziłeś. Ja osobiście mocno w to wierzę, bo sam jak szukam, no to wydaje mi się, że łatwiej mi jest często odnaleźć coś na YouTubie, bo jest to prostsze niż gdzieś przekopywać przez no dziesiątki czasami, no może nie setki, ale dziesiątki artykułów, jeżeli czegoś głęboko szukam.
15:13
Okej. Czy w 2026 roku nadal powinniśmy stawiać na linki, walczyć o te dobre linki, które prowadzą do naszych stron, żeby podnosić autorytet domeny? Czy może link już tak dobrze nie żre, że tak powiem? >> Znaczy w mojej ocenie cały czas jest to kluczowe i nazwijmy to w tym słowie stare techniki pozycjonowania cały czas mają swoje miejsce. przede wszystkim dlatego, że strony, które są dobrze wypozycjonowane, które mają ten domain autority, mają większą szansę, żeby być cytowanym również w lmmach, więc jakby to jest nadal jakby jedno wynika z drugiego bardzo często, więc pozyskanie wartościowego linku również może być traktowany jako wzmianka, bo jeżeli jest
Link building w 2026 roku: Czy wciąż warto budować autorytet domeny?
15:59
poczytny wpisowy, który rzeczywiście ma użytkowników, ma czytelników, no to również ten brand się może pojawić w artykule, więc jakby jedno jest bardzo spójne z drugim, więc myślę, że tutaj bym nie zamykał ani w jedną, ani w drugą stronę. >> Mhm. Czyli tak naprawdę cała ta praca, którą wykonaliśmy budując, robiąc ten link building przez poprzednie lata, nadal nam procentuje. Na te, tak mówisz, te reguły się nie zmieniły, więc myślę, że to jest dobra informacja dla tych, którzy dalej kupują linki, czy czy gdzieś dla nich są pisane te artykuły. A czy na przykład obecność na portalach typu Allegro, Amazon, czy to gdzieś może podnieść ogólnie widoczność firmy, usługi, czy w Googleu, czy z
Własny sklep internetowy vs Allegro i Amazon. Gdzie budować markę?
16:44
punktu widzenia llmów? Jak uważasz, czy w ogóle coś daje nam tak mówiąc wprost to, że mamy produkty na Allegro, czy one się czy Allegro potrafi wpłynąć na jakby dodatnio na naszą widoczność w Googleu przez to, że my gdzieś mamy u nich produkty na aukcjach? Znaczy jeżeli chodzi o llmy to algorytmy LLM potrafią polecić nasz produkt na Allegro, ale warto pamiętać, że poleca Allegro jakby ich brand, ich stronę. Więc w kontekście budowania własnego brandu, przywiązania użytkowników do siebie, w cudzysłowie oczywiście, no to tutaj nie za bardzo. Tutaj budujemy wizerunek marketplaceu, tutaj wiążemy się z nim, korzystamy z jego korzyści w postaci rozpoznaw
17:30
rozpoznawalności i tak dalej, ale w rzeczywistości, jeżeli kupujemy dany produkt na Allegro, raczej się nie wiążemy z jakiego sklepu. W sensie kupujemy z Allegro i jakby w naszej definicji gdzieś w głowie jest to, że kupiliśmy z Allegro, a nie, że ze sklepu X Y, prawda? >> No i tak samo działa to w kontekście LLM. jesteśmy w stanie wypromować swój produkt, że będzie polecony link do Allegro, ale no nie będzie to związane z budowaniem wizerunku z marki, czyli je budowanie jako eksperta funkcjonowania w danym brandzie. Więc jakby no tutaj no coś za coś tak naprawdę, więc jakby no jedno niekoniecznie musi wynikać z drugiego. Oczywiście ma to fajną wpływ na sprzedaż, bo Allegro jakby generuje fajną sprzedaż, ale no będzie to kosztem jakby no tutaj w jakieś tam części budowania tego wizerunku i przywiązania do marki użytkowników, którzy na przykład mogą chcieć wrócić poprzez, nie
18:15
wiem, dobrą obsługę na przykład albo jakby inne elementy związane z ofertą. Czy jednak dobrze jest nadal mieć swój sklep internetowy, bo na Allegro jesteśmy trochę anonimowi tak naprawdę, bo zamknie się Allegro, to zamkną nam się przychody na drugi dzień nie ma firmy po prostu, prawda? A jeżeli budujemy sklep, no to przywiązujemy ludzi do swojej marki, więc myślę, że też fajnie >> tak naprawdę na Allegro istnieje, jakby jest ta firma gdzieś wyszczególniona i jeżeli ktoś bardzo dokładnie sprawdza, no to jest możliwość sprawdzenia, że kupiliśmy ze sklepu XY, zobaczyć jaką ma opinię. Ale tak w rzeczywistości w kontekście nawet szukania na listingu produktów, no tutaj jeżeli nie jesteśmy bardzo rozpoznawalnym brandem, bo
19:00
rzeczywiście z tych topowych marek, jeżeli z tych topowych sklepów widzimy logo, no to rzeczywiście te zaufanie u nas wzrasta. Jeżeli jesteśmy gdzieś sklepem, który chce się wybić, wypromować i nie ma tego wizerunku, no to w tym momencie pozostaje tak naprawdę rywalizacja poprzez cenę, poprzez jakby takie >> tak >> takie element. >> Dokładnie. Tak. A jak jeszcze dochodzi ta produktywizacja, czyli jakby wiązanie tych produktów po eanach, to już funkcjonuje chyba z półtorej roku, więc tak naprawdę, żeby sprzedać trzeba być absolutnie najtańszym, bo dopiero dodatkowymi tymi kryteriami są oceny, ten te punkty ktoś tam zbiera za te czasy dostawy. Więc tak mówisz, jeżeli są brandy typu strzelam XCOM, gdzieś tam Neonet taki powiedzmy z tej tej elektroniki czy nie wiem Lantre, które też sprzedaje sprzęt Apple, no to
19:46
faktycznie ja to potwierdzam. To co ty mówisz, że jak przeglądam listingi, widzę, że jest coś, nie wiem właśnie, niech to będzie z tego y XCOMu, no to wiem, że mogę tam kupić, no bo znam ten sklep i dla mnie są to pewne zakupy. Natomiast procent cenowy >> i nawet ten procent cenowy, jeżeli nawet ten produkt teoretycznie będzie nawet troszeczkę droższy od jakiegoś w cudzysłowie noameowego sklepu takiego nieznanego, no to jesteśmy też skłonni części kupić nawet do no wiadomo troszeczkę dołożyć, ale wiemy, że kupujemy z pewnego źródła od pewnego użytkownika jakby, który za którym się kryje jakby cała historia, cały brand i tak dalej. >> To jest prawda. A tutaj też przy okazji, bo ja nie chcę za bardzo iść w Allegro, natomiast w ciągu ostatniego chyba
20:31
miesiąca gdzieś pojawił się taki wątek, jeden z marketplaceów na e, tak nazwijmy to, gdzieś tam podważył politykę tworzenia cen przez Allegro, które zabraniało sprzedawcom, bo też wyjaśni naszym widzom, którzy mogą nie śledzić tego wszystkiego, zabraniało sprzedawać poza Allegro taniej tych samych produktów, czyli w domyśle, jeżeli coś sprzedawałeś po 10 zł, na Allegro. Musisz to w swoim sklepie też sprzedawać po 10 zł. Wykorzystywali tą pozycję Hegemona. Zobaczymy jak to się będzie rolowało. Ja jestem sam ciekaw jak to po prostu pójdzie dalej. No bo w takiej sytuacji no to często prowadzenie sklepu obok Allegro mija się z celem, bo ten kupujący nie ma tej wartości. No jeżeli
21:17
na Allegro jeszcze masz Smarta, no to gdzie kupisz? na Allegro ze Smartem czy w sklepie za tyle samo i jeszcze zapłacisz przesyłkę, prawda? >> I plus przyzwyczajenie jeszcze, które jest związane jakby z samą platformą tak naprawdę. >> Dokładnie. Tak, myślę, że młodsze pokolenia takie po roku 2000 mogą nie być tak mocno związane z Allegro. Ja jestem jeszcze znacząco sprzed końca Millenium, więc dla mnie Allegro jest i było takim tym top of mind. Jak zaczynam po prostu zakupy, no to zaczynam tam. Więc myślę, że jeszcze pozostanie trochę w społeczeństwie osób, które tak mówisz są ślepo przywiązane. W sumie może i dobrze to jest dla Allegro, bo uważamy to miejsce za wiarygodne, natomiast dla osób, które próbują tam walczyć, to już
22:03
nie jest tak fajnie. >> Wszystko ma swoje plusy i minusy, prawda? Więc >> więc zobaczymy jak będzie. Natomiast tak jak tutaj kończąc jakby tą część to to ważne jest to, żeby żeby budować swój własny autorytet, ale nie tylko. Znaczy łatwiej nam będzie to zrobić oczywiście robiąc dobre jakościowe SEO, tak jak powiedziałeś, wykorzystując te stare prawidła, czyli dobre treści, dobre blogi gdzieś poprzeplatane linkami do produktów, opiniami, wide treściami wideo. Robimy dalej link building, natomiast na pewno większą korzyść nam da prowadzenie własnego e-commerce i promowanie poszczególnych produktów, niż jakby nadzieja, że gdzieś polecimy coś nasze
22:50
produkty na Allegro, bo tak jak mówisz, podnosimy wtedy reputację danego konkretnego marketplaceu, a nie swojego sklepu. Więc warto być tu i tu. Często jest też często jest tak, że klienci kupują też swoje produkty w konkretnej bańce informacyjne informacyjnej. To znaczy jeżeli na przykład jesteśmy zapalonym kolarzem, czytamy konkretne treści, kojarzymy poszczególne osoby, które się załóżmy gdzieś w social mediach udzielają i tak naprawdę te sklepy też się przewijają w tych rozmowach. Więc tutaj, jeżeli mamy tą rozpoznawalność, mamy ten własny sklep, tak naprawdę też zwiększamy szansę, że taki użytkownik wróci do nas, bo też tak naprawdę jeśli raz zostaliśmy dobrze zaopiekowani, istnie funkcjonujemy tylko w tej bańce informacyjnej, gdzie jest związany z bycie ekspertem i ten sklep jest uważany
23:35
przez nas właśnie za eksperta, za autorytet, tutaj też jakby zwiększamy tą szansę, że on będzie wchodził z nami w interakcję, czy poprzez właśnie treści, ale też właśnie finalnie poprzez właśnie dokonanie transakcji. >> Mhm. Ale to jest wtedy to, co mówisz, ta świadomość będzie większa, kiedy jest yyy gdzieś kojarzymy jakby sklep w domyśle jakąś domenę internetową, bo faktycznie, że m nie mówiąc źle o popularnych portalach sprzedażowych, natomiast tamta marka producenta czy dystrybutora często jest tak ukryta i tak zanonimizowana i to zaczęło się od Amazona, to jest Allegro, zobaczymy jak to będzie szło dalej, że tak naprawdę no trzeba przyjąć kupuje od Allegro, kupuje od Early, kupuje od Amazona. Yyy, a doszukiwanie się, no to ja często widzę jak dostaję fakturę za coś od kogo
24:20
kupiłem. Natomiast no też nie ukrywam, że jak już znajdę produkt, to wolałbym kupić taniej niż drożej po prostu, nie. Więc jak zrobię jakiś tam research, no to sobie idę i gdzieś tam kupuję taniej. Czyli podsumowując część dotyczącą SEO, stare dobre SEO dalej żyje? Musi być, bo musimy być widoczni w Google. musimy karmić te wszystkie algorytmy, które gdzieś analizują nasze treści, żebyśmy po to wpływa na naszą nasz autorytet. Więc SEO robimy dalej i teraz płynnie przejdziemy do części dotyczącej LLMów, geo i zacznijmy od tego, w jaki sposób co trzeba w ogóle zrobić, tak może nawet hasłowo tylko, żeby zacząć pojawiać się
GEO (Generative Engine Optimization): Jak pisać treści pod AI?
25:06
właśnie w wynikach wyszukiwania w GPT, w Geminiu gdzieś tam w Perplexity, czy to jest kwestia innego tworzenia treści blogowych czy pisania bardziej w Tak jakbyśmy tworzyli FAQ, że odpowiadamy na pytania, czyli nie robimy eseju, tylko bardziej, że ta utyzyam już zostawię tą moją terminologię ogrodową, że powiedzmy jak skosić trawnik, no to ta konkretna kosiarka zrobi to najszybciej. Właśnie jak się przestawić na to, żeby pisać dobrze pod lmyy? Znaczy no w pierwszej kolejności bardzo ważne jest, żeby strona była odpowiednio stworzona i zoptymalizowana, ponieważ jakby indeksowanie jej w wynikach wyszukiwania jest kluczowe w tym wypadku i cały czas to miało znaczenie. No ale
25:52
jakby w tym momencie dodatkowo, ponieważ wchodzą dodatkowe roboty, które mogą mieć jakby swoje kryteria, więc tutaj optymalizacja techniczna jest absolutnie must have wraz z danymi strukturalnymi, które gdzieś wskazują te kluczowe elementy. Teraz jeżeli chodzi o konstrukcję treści, no najbardziej sprawdzają się no właśnie quick answer, czyli jeżeli rzucamy nagłówek, warto, żeby jakby konkretnie dawał informacje, która jakby i odpowiedź, którą chcemy uzyskać, a dopiero sama capit na przykład może być rozwinięciem tego, bardziej wejściem w w szczegóły. Kolejnym elementem jakby jeśli chodzi o budowę treści bardzo ważne jest infrastruktura informacyjna. Y, to znaczy, że tak jak do tej pory albo wcześniej raczej zdarzało się, że te blogi prowadziliśmy na takiej zasadzie, że jakby skakaliśmy troszeczkę od
26:38
tematu, czyli jakby jak wybrać grabie, jak wybrać kosiarkę, jakie jaka łopata jest najlepsza. No w tym wypadku obecnie bardziej sprawdza się model. Najlepsza łopata do kopania ogródka jest taka jakby sama infrastruktura rozbijająca dany element na kolejne artykuły, czyli do kopania danego na danej ziemi sprawdza się to i to i jakby samo rozwidlenie tego tematu, >> samo rozwidlenie się tego tematu jakby tutaj będzie miało wartość, ponieważ poprzez kraulowanie strony roboty po prostu będą miały szansę wyczerpać cały temat. W sensie nie tylko jakby jeden krótki artykuł albo jeden artykuł, ale w zależności od kontekstu zadawania dalszych pytań, no to on może dalej
27:23
pociągnąć ten temat i jakby wyczerpać go całkowicie o jakieś niuanse związane już takie naprawdę y no już bańce informacyjne gdzieś już naprawdę dla specjalistów, nie? Czyli jakieś tam do może dojść do na końcu do jakichś nawozów, do do różnego rodzaju, że dany produkt jest dobry w danej konkretnej sytuacji i tak dalej. Więc im bardziej oczywista bezpośrednia odpowiedź, no to w takim wypadku tym lepiej. >> Mhm. Czyli tak naprawdę w sumie to jest nadal bardzo powiązane z tym jak się robiło do tej pory SEO, bo gdzieś tworząc te content plany czy budując jakieś tam te klastry tematyczne na stronach, no to tak naprawdę poruszaliśmy się też powiedzmy jakieś główne hasło i hasła z nim powiązane, a teraz tak to co mówisz, jeżeli ja to
28:10
dobrze rozumiem, no to właściwie wygląda to podobnie, natomiast jest to ten troszkę inaczej o tym piszemy, prawda? czyli y zagadnienie a i teraz zagadnienia powiązane, które gdzieś łączą się, ale jakby idea jest taka, żeby jeżeli już trafią na nas, na na naszą stronę te boty kraulujące, to żeby one faktycznie widziały, że gdzieś mogą sobie rozpłynąć się, że tak powiem, po po tym drzewie i też stamtąd sobie te treści zabrać, czyli żeby no łatwo być cytowalnym. To to jest takie ostatnio słowo też coraz częściej się pojawia, żeby yyy nasze nasze treści były cytowalne, nie? Czyli musimy gdzieś tam yyy zachować tą samą w sumie logikę, która była w SEO.
28:56
Natomiast yyy inaczej >> zmieniły się niuanse, jakby nacisk na poszczególne, zmieniły się niuanse, troszeczkę inaczej konstruujemy teraz nagłówki. No linkowanie wewnętrzne do tej pory cały czas było ważne, ale jakby cała struktura jakby coraz bardziej te informacje powinny być ustrukturyzowane. Dużo bardzo mocno zyskało to na znaczeniu właśnie jakby sama konstrukcja jakby spójność informacyjna. >> Mhm. Teraz taka rzecz, która mnie też zaskoczyła, jak przygotowywałem się do tego odcinka, to jest coś, co jest logiczne w świecie sprzedaży i marketingu, to są persony. Czy już na tyle ten to pisanie treści pod w różny sposób się rozwinęło, że jesteśmy w stanie stworzyć te takie, w
29:41
cudzysłowiu persony agentów. Tu mam na myśli to, że tworzymy treści pod na przykład agenta, który szuka najniższej ceny, agenta, który szuka urządzeń najwyższej jakości. No bo y pamiętając, że do na przykład do Geminia siądą dwie różne osoby. Jedna powie: "Znajdź mi właśnie najtańszą łopatę", a druga powie: "Przygotuj mi zestawienie łopat o najwyższej ocenie użytkowników albo takich, które mają najdłuższą gwarancję". No i właśnie czy y już na tyle jesteśmy głęboko jakby zakorzenieni w tworzeniu treści, że zdarza się to pisanie pod konkretne pod konkretnych agentów, czyli jakby znowuż dywersyfikujemy poszczególne opisy, czy
30:27
może to jeszcze gdzieś jakaś tam nowość jest, nie wiem, z innych rynków, u nas jeszcze za wcześnie na coś takiego? Znaczy no myślę, że tutaj jeżeli chodzi o polski rynek przynajmniej jakby no to jest jeszcze nie doszliśmy do tego etapu. To jest duże ryzyko, że jednak te treści no będą się gdzieś w jakimś stopniu powielać i mogą być niższej jakości. Raczej staramy się tutaj zrobić wpis, który będzie posiadał wszystkie niezbędne informacje poparte danymi strukturalnymi. To znaczy jeżeli robimy ranking łopat, jeżeli tutaj się już trzymamy tego typu produktów, >> no to warto, żeby tutaj był ten ranking łopat. one będą miały swoją cenę, one będą oznaczone w danach strukturalnych. I teraz jeżeli dany użytkownik będzie chciał poszukać rzeczywiście tą najtańszą, no to w tym momencie ten robot LLM jakby będzie miał wszystkie
31:13
dostępne informacje, żeby móc faktycznie wskazać mu tą najtańszą. I jakby no tutaj nie ma potrzeby, żeby teraz na przykład przygotować artykuł, że ta konkretna łopata albo te łopaty są najtańsze. No po prostu jest ranking i jakby no sobie będzie mógł wyciągnąć po cenie. Jeżeli teraz załóżmy chodzi o produkty premium, no w tym wypadku ranking może już niekoniecznie, ale na przykład recenzja tego typu rzeczy już pozwoli wyciągnąć, że na przykład dany produkt już jest premium, ponieważ ma argument jeden, drugi, trzeci, wypadł w teście lepiej od produktu Y w rankingu, jest na pozycji top 3, top 2 i polecają go X, Y, Z na przykład. I w tym wypadku nie trzeba pisać, że jakby pod konkretnego robota, który będzie szukał produk, tylko jakby jest w stanie sobie
31:58
to z kontekstu wyciągnąć. >> Mhm. Czyli w sumie opinie, recenzje >> zdecydowanie tak tutaj >> też żreją, tak można powiedzieć, więc warto o to zadbać, żeby gdzieś ładować na strony, czy szczególnie na sklepy internetowe opinie o produkcie, no bo to też wpływa na na indeksowanie. Ja myślę, że już teraz mamy na tyle dużo narzędzi, które gdzieś można zintegrować ze wszystkimi silnikami, żeby gdzieś te opinie się po prostu zbierały. Natomiast jeżeli sprzedajemy produkty nieunikalne, tu mam na myśli na przykład ten sam numer buta czy rozmiar, bo może model buta czy zegarek jakiś tam, nie wiem, Casio, no to jeżeli zaciągniemy sobie opin z rynku, no to one są dobre, no to też możemy wykorzystać opinę
User Generated Content (UGC): Zdjęcia i opinie klientów w e-commerce
32:45
innych ludzi, którzy niekoniecznie kupili, ale również dotyczy tego samego EAN. No więc to też może nam pomóc w sprzedaży, bo gdzieś wyciągniemy to, co już gdzieś jakaś opinia się na temat produktu pojawiła. >> Do tego dorzuciłem jeszcze jeden element, który często jest niedoceniany albo jakby nie jest odpowiednio wyeksponowany. To znaczy, że kontent klienta, jeżeli na przykład sprzedajemy sukienki i użytkowniczki na przykład będą wrzucać zdjęcia własne, na przykład jak wyglądają w danej sukience, jakby tego typu elementy też bardzo fajnie wpływają właśnie na tą, na ten autorytet, na tą jakby zaufanie do danego produktu i to też bardzo fajnie wpływa na sprzedaż. No i tutaj to na przykład znowu wracając do Allegro bardzo fajnie to jest właśnie
33:30
wyeksponowane, gdzie rzeczywiście w tych komentarzach opiniach jest możliwość i jakby to też zauważyłem też po sobie bardzo często gdzieś wpływa na decyzję sprzedażową, kiedy rzeczywiście możemy fizycznie zobaczyć jak ten produkt gdzieś tam wygląda naprawd. >> Mhm. Znaczy ja bym to pociągnął, bo dla mnie to jest jako osoby, która na co dzień pracuje ze sklepami jest to dość ciekawe, bo do tej pory w większości skupialiśmy się na tym, żeby faktycznie eksponować opinie tekstowe, żeby one były widoczne gdzieś na kartach produktów, tam w konkretnych zakładkach. Są zawsze teraz opinie, można gdzieś tam sobie przeczytać. natomiast dobrze rozumiem ciebie, to wartałoby rozbudować taką sekcję opinii o na przykład właśnie zdjęcia, jakieś filmy takie testimoniale, które też pokażą, że inni są jakby częścią w sumie społeczności
34:16
takiego sklepu i też się angażują, bo robią opinę, recenzują, a może w ogóle pod strona z opiniami klientów i tam jako taki landing page i tam gdzieś wrzucanie tych treści rozbudowanych typu zdjęcia, żeby można sobie było po prostu przeczytać. może koło bloga, ale bardziej tak, żeby zobaczyć, że faktycznie ludzie kupują, bo to co mówisz w Allegro to bardzo dobrze działa. Jeżeli produkt jest nie wiem dwa, trzy miesiące w sprzedaży, już się pojawiają zdjęcia, opinie, no to też łatwiej jest podjąć decyzję czy faktycznie to co przychodzi w pudełku to jest to, co chciałem, a zdjęcie nie jest przekłamane. Więc myślę, że bardzo cenna uwaga dla naszych e-commerce managżerów, żeby rozbudować sekcję opinii o możliwość dodawania zdjęć tam, gdzie
35:02
jeszcze tego nie ma po prostu. Nie jestem do końca przekonany, czy jakby osobna podstrona z opiniami jakby bez kontekstu jakby będzie jakby adekwatna, bo tutaj w zależności co sprzedajemy, ale właśnie wydaje mi się, że tutaj dużo bardziej efektywnie będzie, jeśli rzeczywiście pod danym produktem albo w danej kategorii, ale jakby zachowując kontekst produktu, niż teraz wrzucimy wszystkie opinie bez kontekstu na jedną podstronę i jakby no to myślę, że może nie mieć tak do końca takiego efektu jakby nie nie będąc zaczepionym jakby w ofercie >> bezpośrednio. Czyli jednak raczej na karcie produktówanej do tego zakładce po prostu. Tak myślę, że jakby no kupując konkretny produkt jak jeżeli już się zastanawiam nad tym produktem no to jakby nie obchodzą mnie w tym momencie nie wiem inny asortyment załóżmy z innych kategorii, no bo konkretnie jakby chcę kupić dany produkt. No więc w tym
35:48
wypadku jeżeli nie wiem, nie widziałbym powodu wchodzenia na przykład, żeby zobaczyć wszystkie. Aczkolwiek no tutaj też zależy od kontekstu, od kategorii, bo jeżeli jest strona załóżmy usługowa, gdzie jest jakiś bodybuilding i po prostu ktoś se chce pochwalić na przykład portfolio i jakich na przykład y ludzie uzyskali efekty na przykład albo tak dalej, no to w takim wypadku oczywiście kontekst zostanie zachowany. No ale jeżeli w e-commerce sprzedajemy na przykład tu sukienki, no to jeżeli chcę konkretną sukienkę, no to jakby nie nie widziałbym raczej tutaj. Znaczy pewnie można by przetestować, ale ja osobiście wolałbym to związane z ofertą, z kontekstem. >> Mhm. Znaczy ja myślę, że też jak już w ogóle jesteśmy przy tych opiniach, warto jest też wrzucać takie wtyczki z social mediów typu gdzieś tam te takie feedy instagramowe, gdzie często nasi klienci
36:33
gdzieś nas tam tagują, wtedy te zdjęcia wpadają do odpowiedniej sekcji na stronie, bo to też dynamicznie się zmienia i pokazuje, że mamy to połączenie pomiędzy sprzedażą, a tymi rzeczywistymi klientami, którzy są gdzieś tam, możemy ich znaleźć na Instagramie, na Facebooku, no bo w sklep w sklepie nie wiemy kto jeszcze oprócz nas kupił, ale jak widzę ten tą wstawkę z feedem i tam przewijają mi się przewija mi się wiele twarzy w jeżeli trzymamy się tej konwencji odzieżowej w sukienkach różnych kreacjach no to też fajnie to wygląda po prostu no bo wiem że ktoś z tego sklepu kupuje że to nie są boty które piszą opinę bo to myślę jeszcze można podrobić nie więc na pewno warto jest zadbać zarówno o te feedy social mediowe, jak i tak jak mówisz o to żeby opinie były rozbudowane o
37:19
dodawanie zdjęć, bo to podnosi reputację po prostu samego sprzedawcy. Więc drodzy słuchacze, warto zapytać o to waszych dostawców oprogramowania, czy jest, a z kolei w jaki sposób my możemy mierzyć widoczność? Czy są już jakieś takie narzędzia, których możemy sprawdzić jak my wypadamy w tych lmch? Czy te narzędzia takie popularne typu nie wiem Achrevs czy Senuto, które ja też znam i czasami z nich korzystam, czy one już na tyle poszły do przodu, że wy możecie podawać tą miarę klientowi, no bo pewnie dostajecie takie pytania, może nie często, ale i co tam, panie Mateuszu, czy nas już tam widać w tym w tym w tym GPT, prawda? Tak, w uproszczeniu, czy da się to już
LLM Watcher: Jak mierzyć widoczność sklepu w modelach AI?
38:05
pomierzyć, które hasła, jaki fit, czy to już jest dostępne? >> Zdecydowanie tak. Jeżeli chodzi o AK, że posiada już te tą informację, a jeżeli chodzi o naszą agencję, korzystamy z autorskiego narzędzia LLM Watcher, który jakby już mierzy, raportuje tego typu wyniki. No i jakby daje nam też tą elastyczność, że właśnie już możemy sobie jakby rozbudować pod własne potrzeby w kontekście obsługi klienta i jakby dodawania własnych raportów, to znaczy wykorzystując oczywiście dane z LLM i tak dalej. Więc no tutaj bardzo mocno spieramy się właśnie na autorskim narzędzie Len Watcher, które jest ogólnie dostępne i też można jakby z niego skorzystać jak najbardziej. >> No to bardzo cenna informacja. Możecie państwo yy Może podlinkujemy po prostu w opisie odcinka do waszej strony,
38:52
żebyście też żeby >> nowi słuchacze, którzy też poznają was w tym odcinku, mogli sobie pobrać to narzędzie, zobaczyć jak ono działa i być może to będzie jakiś punkt styku do tego, żeby z wami za chwileczkę nawiązać taką współpracę. Dobrze. Pisanie treści, bo kolejna rzecz, którą chciałbym zapytać, to jest pisanie treści przez AI, bo też tutaj już padło to hasło, że tworzenie treści jest relatywnie tanie. Natomiast czy pisanie, oddanie jakby y całkowicie tego sprastwajowi bez ludzkiej korekty, czy to nie jest czasem strzał w stopę, bo ty pewnie widzisz nadal tą różnicę, ten rozjazd AI kontra dobry copyriitter.
Generowanie treści przez AI: Dlaczego masowy copywriting niszczy SEO?
39:39
treści takie czysto robione przez SEO, czy to nie jest po prostu, no mówiąc zupełnie otwarcie, penalizowanie reputacji witryny, że to nadal śmierdzi taką amatorszczyzną. No przepraszam za taki skrót myślowy. >> Znaczy tutaj jak najbardziej i to nawet nie jest kwestia mojej opinii, gdzie rzeczywiście są już przykłady i to nie jedne, gdzie jeżeli klient czy tam użytkownik postawił olin i poszedł w generowanie treści, idzie tanio, idzie szybko, no to dajemy cztery wpisy blogowe dziennie i no zasypał powiedzmy intensywnością. No to były sytuacje, gdzie rzeczywiście początkowo mógł zyskać krótkoterminowo na przykład jakiś skok, ale długoterminowo został wycięty i jakby Google cały czas próbuje oszczędzać swoje zasoby. Tutaj również po prostu
40:27
szuka jakby schematów, elementów wspólnych. Próbuje rozpoznać, który tekst może być wygenerowany przez człowieka. Również jest wartościowy, ale jest wygenerowany przez człowieka albo z udziałem człowieka, a który jest po prostu brzydko mówiąc, no mechanicznie wygenerowany. Więc jeżeli kogoś kusi tutaj generowanie od, bo tak naprawdę to też jest zależy jak do tego podejdziemy, bo jeżeli będziemy robić krótki opis kategorii, na przykład napisz mi opis kategorii do kategorii sklepu, gdzie mam sukienki, to w takim wypadku no napiszę jakiś opis kategorii, będzie bardzo ogólny, nie będzie jakby miał tego kontekstu. Ale też drugie zagrożenie, które jest, jeżeli damy napisz mi, nie wiem, do w tym samym temacie, do tego samego prąta, bardzo często te wpisy będą bardzo podobne, bardzo schematyczne. No i w takim wypadku no to
41:14
jest strzał w kolano. No w sytuacji kiedy jesteśmy zalewani tego typu treściami, powstaje bardzo dużo generycznych stron, no to w tym momencie zaniżamy sobie tą opinię. Jakby no klienci również też są w stanie zauważyć, czy coś jest wygenerowane automatycznie, czy ktoś jakby faktycznie ma jakiś swój język. w sensie swoim jakby komunikację z klientą, na przykład swoją stylizowaną komunikację z klientem i tak dalej. Więc no tutaj można to robić, ale no że zdecydowanie nie tak mechanicznie, automatycznie typu właśnie krótki prompt bez jakiegoś brifu, bez jakiegoś tam poświęcenia większej czasu na analizę, dobraniu fraz. Tak mi się wydaje. >> Tak mi się właśnie wydaje, że wiesz, ja często widzę na na przykład na LinkedInie takie zajawki, że tutaj ktoś
42:00
daje jakieś narzędzie y powiedzmy gdzieś zbudowane na tych automatach typu MA lub N8N, że on gdzieś przekrauluje właśnie internet, zbierze top hasła, na tej podstawie będzie ci codziennie wypluwał wpisy blogowe. I się tak po prostu zastanawiam, czy nie doszliśmy do takiego dość dziwnego momentu, kiedy jesteśmy zasypywani właśnie niskiej jakości treściami, które kompletnie nic nie wnoszą, a też może nie jesteśmy świadomi, obniżają nam jakość naszych witryn, bo tak jak mówisz, że jeżeli nawet popatrzymy na niekoniecznie jakoś rozbudowany sklep, ale pod kategorie w danej kategorii mogą się nieznacznie różnić asortymentem, bo to mogą być farby do drewna, farby do metalu, farby, nie wiem, do do ścian. I teraz jeżeli
42:46
faktycznie chcemy to w cudzysłowiu ograć takim szybkim promptem, no to może być właściwie ta sama treść, tylko będzie zmieniona ta to przeznaczenie tej farby, prawda? I być może ciężko z drugiej strony będzie stworzyć 20 unikalnych wpisów. No bo popatrzmy też na to tak, że jest to prawidło, że trzeba by było do każdej kategorii zrobić opis. No a ileż można pisać o farbach, jak masz siedem kategorii? Ale z drugiej strony faktycznie jest to ryzyko duplikacji treści, które myślę, że może wystąpić. I coś co ja się kiedyś na tym strasznie przejechałem tworząc swojego bloga kupiłem sobie takie narzędzie to się nazywało Neuron Writer, gdzie ono samo w sobie jest dobre. Ono tam ma te wskaźniki takie nasycenia słowami
43:31
kluczowymi, to fajnie się tworzy te treści, ale robiłem gdzieś to w 2023 roku, jak wchodziły te narzędzia. Ja też pooglądałem tych youtuberów, którzy mówili właśnie stwórz szybko te treści, to będzie działać. Powiem ci tak, stworzyłem 74 różnego rodzaju wpisy blogowe. Codziennie robiłem po jednym, gdzieś tam wyszukiwałem właśnie na podstawie tych klastrów tematycznych. No i wróciłem po kilku miesiącach, żeby sprawdzić, które te podstrony zostały zaindeksowane. No to każdą po kolei Google mi pomijało. Jeszcze wszystko to, co przed neuronem robiłem, to zostało zaindeksowane, potem już przestało się w ogóle indeksować, więc prawdopodobnie Google się połapał, że to jest szyte na jakby objętość, na ilość słów kluczowych. I myślę, że to powinna być
44:18
przestroga dla tych z państwa, którzy gdzieś wierzą w tą magię, że w jeden dzień wygeneruj wpisy na Instagrama na cały rok. No >> chyba jeszcze nie na tym etapie. >> Technicznie, znaczy technicznie jest to możliwe. Jeżeli przygotujemy odpowiednią liczbę briefów, content manager to przepracuje, zoptymalizuje, jakby zrobimy infrastrukturę treści, to możemy sobie zaplanować kontent na przykład na najbliższy kwartał. Więc jakby no tutaj też tylko że może właśnie niekoniecznie typu prosty prąd i automatym automatem wszystko. Więc no tutaj jakby >> no ja właśnie o tym mówię, że być może wynika to z tego, że nie do końca umiemy odpowiednio pisać prompty czy w ogóle treści i dostajemy niskiej jakości
45:03
zwrotkę. Natomiast o ile jeszcze bym to zrzucił, że pewnie wiele osób uczy się cały czas, bo nie chcę powiedzieć, że nie umie dobrze pisać promptów do GPT, no to akurat ten neuron jest na tyle specjalistycznym już narzędziem do pisania samych wpisów, gdzie on ma tam rozróżniany na tytuły rozdziałów, na te H2, H3 i tak dalej. być może się zmienił, bo powiem ci, że ja się tym trochę zraziłem i to już są 2 i pół roku, kiedy tam nie zaglądam, ale no może coś się poprawiło. Natomiast zawsze jest to ryzyko, że naprodukujemy dużo treści, które będą po prostu niskiej jakości, bo już mi się tutaj prawie wulgaryzm prześliznął przez język to co do tej jakości. Okej. A teraz tak jeszcze jest taka rzecz, na którą trafiłem, jeżeli chodzi
45:48
o tworzenie tytułów stron yyy konkretnie pod lmy. Spotkałem się z taką tezą, że żeby zmienić sposób pisania nawet tytułów, produktów, że niech to nie tak jak do tej pory, że była to właśnie łopata do drewna, czy może łopata do do twardego gruntu, czy jakaś tam łopata, tylko żeby tworzyć to jako takie bardziej clickbajtowe wyniki wyszukiwania, że jeżeli ja jako user patrzę na ten y nowy tytuł, to powinna być trochę odpowiedź na moje pytanie na zasadzie właśnie wytrzymała łopata do nie wiem do kopania w glinie
46:33
albo wytrzymała kosiarka do wysokiej trawy czy już jakby wy doświadczacie potwierdzacie że faktycznie jest taki trend żeby wpływać na wyniki w llmach żeby zmieniać tytuły produktów czy tytuły artykułów czy być może to jeszcze jest za wcześnie na takie interpret acji i idące za tym zmiany. >> Do tej pory bardziej kierowaliśmy się w kierunku, gdzie rzeczywiście było gdzieś bardziej to zastosowanie, czyli jeżeli łopata do gruntu, sukienka koktajlowa, sukienka na studniówkę i tak dalej, przymiotniki tutaj super sukienka na studniówkę. No szczerze mówiąc jakby nie zauważyłem
47:18
jeszcze jakby tutaj korelacji, jeżeli tutaj jakby stopniując, ale no podejrzewam, że tutaj bardzo mocno zależy od branży, bo jednej i niektóre produkty kupujemy wzrokiem, musimy zobaczyć zdjęcie, musimy jakby zobaczyć takie rzeczy, a inne rzeczywiście po parametrach i tutaj w sytuacji, kiedy produkty możemy kupować jak nie wiem na przykład części do samochodu czy coś takiego, kupujemy po parametrach, no to tutaj rzeczywiście może to w jakiś sposób pomóc. >> Mhm. Okej, to ja może tą część dotyczącą LLMów bym też wyczerpał, bo jeszcze chcecie zahaczyć, że tak powiem, o samo dostosowanie e-comersu, więc myślę, że tutaj przynajmniej w dzisiejszym odcinku ja zapytałem w tej części o wszystko, co chciałem wiedzieć. Myślę, że nadal ważne
48:04
jest, żeby w tworzeniu treści czy jakiegokolwiek kopii wciąż byli ludzie, którzy też będą sprawdzać to co wrzucamy do sieci. Mimo pewnej łatwości, chęci czy dostępności narzędzi do multiplikowania treści, jednak nadal dobry copyriitter, często rozumiejący kontekst czy specjalista w danej branży wniesie nam dużo więcej niż prompt, bo ja sam osobiście pracując w agencji mieliśmy tam specjalistów do pewnych branż i oni tak dobrze rozumieli logikę danych klientów, sposób pracy, czy to po prostu czym oni się zajmują. że praktycznie no ja mówię bez pudła tworzyli te treści i daj Boże, żeby takie były dobre kiedyś elemy. Myślę, że tego się też nauczą,
48:50
wytrenują. Natomiast na razie myślę, że pierwiastek ludzki jest turbo ważny, żeby po prostu utrzymać tą dobrą widoczność. No i przejdźmy płynnie do trzeciej części, czyli takiej bardziej może dostosowania e-commerce, no bo myślę, że też i moich klientów na czy słuchaczy na kanale Doktor e-commerce interesuje to właśnie jak czy co już można zrobić, żeby dostosować sklepy pod widoczność w Geo. Czy ja spotkałem się z czymś takim, że powinniśmy dawać częściej FQ i nawet to rozdzielać FQ na poszczególne karty produktów, że odchodzimy od tego, że mamy jedną stronę
Techniczne SEO pod AI: Dane strukturalne (Schema.org) to must-have
49:36
z treściami, natomiast żeby poprawić tą widoczność właśnie powinniśmy przenosić pytania jakby już per produkt, wzmacniając widoczność konkretnego produktu. to co ty mówisz o tym kontekście, że jak już robot złapie, to żeby sobie przeszedł to drzewko powiązanych kategorii i to jest jakby jedna rzecz. Więc pytanie, czy coś takiego ci gdzieś chodzi w głowie, że e-commerce menagżerowie powinni zrobić. W sumie już powiedziałeś też o tych zdjęciach do opinii, ten user generated content, nie? Żeby też angażować ludzi. Czy coś jeszcze moglibyśmy zrobić w naszych e-commerach, żeby były takie geooriendly? O tak powiem. >> Znaczy no w tym momencie absolutnym must have coś co wcześniej do tej pory czy w
50:22
pozycjonowaniu było dobrym nawykiem, było mile widziane, ale jakby nie było kluczowe w tym momencie bardzo zyskało na znaczeniu. To są wszystkie dane strukturalne. To jest oznaczenie w kodzie. Jeżeli mamy kartę produktów i mamy w kodzie oznaczone, że to ten konkretny wiersz to jest cena, ten konkretny wiersz to jest nazwa produktu, to jest mamy wpisowy, to jest data publikacji, to jest konkretnie autor. I tego typu znaczniki bardzo pomagają interpretacji strony i przyspieszają ten element. Czyli jeżeli robot tak robot lm wchodzi i jakby sobie krauluje czy jakby sobie renderuje daną stronę, no w tym wypadku ma konkretnie oznaczone gdzie są najważniejsze informacje i w zależności od kontekstu pytania bardzo dużo szybciej może sobie takie rzeczy po prostu poszukać, bo jakby ma bezpośrednio wskazane dużymi strzałkami
51:07
tu jest cena, więc jakby już nie musisz całej strony szukać. No i to jest absolutny must have w tym momencie, jeżeli chodzi o strukturyzację danych. Yyy, no kolejna rzecz, no to jest jakby cały czas yyy rzeczy, które w dużej części mimo wszystko pokrywają się z pozycjonowaniem. Jakby jeżeli ktoś ma dobrze zoptymalizowaną stronę pod kątem semantycznym, czyli ma odpowiednio zrobione nagłówki, nagłówki H2, jeżeli strona odpowiednio się renderuje, tutaj często jest pułapka z JavaScriptem, jeżeli, czyli wdrożenie na przykład SSR, żeby renderowała się po stronie serwera, no to w takim wypadku to wszystko zwiększa te szanse. Częstą pułapką, zaskakująco częstą jest sytuacja, kiedy te roboty LLM są zablokowane w robot. I
Plik robots.txt a blokowanie botów AI i obciążenie serwera sklepu
51:52
to jest ciężko do wytłumaczenia, ale to rzeczywiście nie są pojedyncze przypadki, gdzie podczas analizy sprawdzamy sobie po prostu klienta, czy tam potencjalnego klienta, robimy analizę, sprawdzamy robot stake stake. Rzeczywiście widzimy tam, że te roboty nie są wpuszczane, żeby mogły sobie tam przejrzeć, sprawdzić. To jest wydaje się tak, >> ale tutaj wiesz co, też ci wejdę w słowo, bo ja też ja się z tym mierzę na co dzień, że często dostajemy informacje czy od serwerowni, która monitoruje cały czas sklepy naszych klientów, czy od klientów, że jest podniesiony ruch, czy to w ujęciu miesięcznym, czy w na takich pikach właśnie przez to, że nagle są kraulowane przez już to jest coraz większy ten ruch, który przychodzi od tych lmów. Często wiesz, my też musimy trochę ten ruch blokować, bo to wyjaśnimy słuchaczom, że to jest okej,
52:39
że wchodzą te boty, tak wchodziły boty Googlea, czyli ruch na wasz całościowy ruch na stronie to będzie ruch od klientów i ruch też od botów, czyli nie tylko wywołania skryptu strony. Jak ja sobie wejdę na pięć stron, to ją w sumie pięć razy wywołałem, ale też wejścia botów. Natomiast my też musimy pilnować ilości tych botów, które wpuszczamy i też ich jakości, bo jeżeli w jakimś tam krótkim okresie czasu ta ilość zapytań będzie bardzo duża, to może spowodować, że my przywiesimy sklep po prostu. I to się niestety zdarza. To nie jest tak, że ma tu jest jakaś reguła za tym, że sklepy na danym silniku się szybciej powieszą niż nie. No jeżeli powiedzmy masz w ciągu godziny, nie wiem, strzelam 1000 userów na stronie i to się rozkłada w godzinę, a y boty Googlea, nie wiem,
53:27
Yandexu, czegokolwiek w ciągu 5 minut zapytają ci 500 razy, to prawdopodobnie ten sklep się na chwilę zawiesi. Myślę, że >> warto jest sprawdzać to, co ty mówisz, czy nie blokujemy oraz ustawić jakiś taki limiter, powyżej którego już więcej nie wpuszczamy. Czyli niech one se tam zapytają 200 razy, ale już nie 400 na przykład. Nie, >> no tutaj trzeba zdecydowanie znaleźć złoty środek, bo jeżeli rzeczywiście to jest reaktywne na zasadzie, że już ten robot był dany godzinie x razy, no to rzeczywiście tutaj ma to sens w kontekście oszczędzania zasoby, jak najbardziej to rozumiem. No ale w sytuacji, kiedy na przykład mamy to zamknięte te drzwi całkowicie, no to w tym momencie jakby pozbawiamy się tutaj jakby całkowicie jakby widoczności, więc
54:12
no tutaj jakby najbardziej z tobą zgodzę i rozumiem jakby tutaj zastrzeżką pod kątem serwerowym i tak dalej, no ale no tutaj koniecznie jest jakby złoty środek 10 pomiędzy. >> Zdecydowanie tak. Tym bardziej, że jeżeli toczymy właśnie tą walkę o to, żeby być widocznym w llmach, no to musimy im dać po prostu dostęp, nie? wszystko co powiedłe się też pod tym podpisuję i faktycznie ten złoty środek ja też jeszcze dodam bo powiedziałeś o tym jak istotne jest ten ten składnik struktury danych ta schema ororg żeby to dobrze opisać dopasować dlatego też zwrócę się do słuchaczy że roboty lmowe, które chodzą po waszych stronach one są jakby ślepe tak w cudzysłowiu na ten design który jest na stronie czyli jeżeli macie najpiękniejszą nawet stronę poukładaną i
Szybkość ładowania strony (Page Speed) a indeksacja i skrypty JS
54:57
ona dla użytkownika jest user friendly. Wszyscy dobrze klikają, nie porzucają koszyków. Super. Natomiast wyobraźcie sobie, że robot jest taką osobą niedowidzącą, która musi przechodzi sobie po strukturze waszych danych i yyy to, co tutaj padło z ust Mateusza, on szuka informacji. One muszą być dobrze uporządkowane. Jeżeli o to zadbacie i tu też rola agencji SEO, które was będą wspierały, no to wpływacie mocno dodatnio na to, żeby dobrze treść była przeczytana. Więc myślę, że warto zadbać o te yyy zmienne dotyczące opisów produktowych, też o to, żeby jeżeli gdzieś tam ceny się w czasie aktualizują, to też żeby aktualizować to
55:44
wszystko systematycznie na stronach. Jak zmieniamy coś w RPA, to żeby to się w miarę szybko w czasie rzeczywistym gdzieś przenosiło, bo roboty nie kraulują codziennie, kraulują co jakiś czas, więc żeby te zmiany też były, warto tego po prostu pilnować, więc higienizacja, struktura danych. Yyy, no UEX jest mniej ważny z punktu widzenia robotów, ale ważna jest treść, uporządkowanie tej treści, żeby jej po prostu nie duplikować. No i szybkość działania strony również, bo jeżeli będziemy mieli nawet najładniejszą stronę na świecie, która będzie bardzo długo się ładować, będzie potrzebowała zaciągnąć z serwera bardzo dużo zasobów, no to ten czas, który robot ma do ma przeznaczony, żeby pozyskać informacje,
56:29
będzie się automatycznie skracał, będzie mógł mniej tych informacji pozyskać. Więc jakby to też poza zniechęcaniem użytkowników, którzy po prostu nie lubią na wolnych sunch działać, jakby to też będzie wpływać na proces indeksowania. tego czasu robot będzie miał mniej mniej zaindeksuje i też dużo może mniej chętnie wracać później żeby ponowić jakby sam proces >> to jest prawda i teraz też to jest bardzo ważne to co ty powiedziałeś bo jakby myślę że pomalutku już też płyniemy do końca naszego dzisiejszego spotkania ilość danych które umieszczamy na stronach bo tutaj Mateusz powiedział o javascriptach ja się zgodzę z tym i ja widzę taką tendencję że często duże sklepy które obserwujemy czy do nich się benchmarkujemy że ten jest fajny ten nam się podob słysę chciałbym jak tamten sklep, nie? I okazuje się, że na przykład tam są jakieś powieszone czaty
57:15
na stronie głównej, gdzieś są dynamicznie ładowane y wideo gdzieś z YouTubea, czy w ogóle jak przewijasz, to już są wideobanery. Wszystko bardzo ładnie wygląda, ale jeżeli sklep nie stoi na jakiś dedykowanych ultra szybkich serwerach, które gdzieś jeszcze cashzują te dane, żeby to wszystko zbierać, no to możemy się odrobinę zdziwić, jeżeli nasz te wskaźniki w tym tych na przykład tą metodą tego Page Speed Inside, którym mierzymy, one będą dość niskie, czyli czysty sklep, taki uruchomiony, on prawdopodobnie będzie miał tam 99 100 na 100, bo jest w tej czystej formie zoptymalizowany, Ale wszystko to, co dokładamy, yyy może powodować, że będziemy się ładować wolni. Więc warto się zastanowić co doklejamy. Yyy jest łusa, że y dużo
58:02
rzeczy można właśnie w tej warstwie javascriptowej gdzieś tam załadować i ten te treści takie dynamiczne, które przychodzą z narzędzi do marketing automation. Ja tu nie chcę nazw podawać, ale pewnie też wiesz o co chodzi, że gdzieś można wstawiać rekomendacje produktowe, jakieś popupy, banery, zbieranie tego ruchu całego, więc cały y te zapisy do newsletterów to też wpływa na na pracę. One są gdzieś jakby czuwają, sprawdzają kto się odświeżył, skąd przyszedł, czy pierwszy, drugi, trzeci raz i gdzieś tam wtedy reagują. Więc czasami prostszy sklep będzie działał szybciej. Warto też mieć to y z tyłu głowy, >> szczególnie jeżeli nie mamy bardzo dużej oferty, bo też zdarza się tak, że jeśli klient ma kilka kategorii, no to też
58:47
warto mieć jakby wyskalowany odpowiednie technologicznie sklep y i jakby odpowiednie zasoby wykorzystywać do tego, niż na przykład sklep, który ma tych 10 kategorii. Tutaj też jest zupełnie jakby różne sytuacje. >> No więc myślę, że co co sklep to pewnie jakiś indywidualny case zdecydowanie. Natomiast myślę, że warto jest po prostu zachować umiar w ilości narzędzi. Mamy teraz taki czas, że ilość dostępnych rozwiązań na rynku jest przeogromna. Warto to, znaczy najłatwiej to zobaczyć nawet jadąc na popularne targi handlu w Warszawie, gdzie w każdej technologii masz przynajmniej trzy bądź cztery rozwiązania. Teraz osoby, które wchodzą do tego świata mogą się czuć troszeczkę
59:32
przytłoczone, bo z jednej strony idą wasze rekomendacje poparte pracą i doświadczeniem, zróbcie to, to i to i to, ale klient mówi: "Jeju, ale ja jeszcze bym chciał to, jeszcze bym chciał to, jeszcze taki widget, jeszcze voice, jakieś boty, jeszcze jakieś rekomendacje wstrzykiwane". I nagle się okazuje, że jest po pierwsze to kosztuje bardzo dużo i tam na to już nie ma marży, a dwa być może dana technologia już jest za mocno obciążona i nie daje rady. Także y po prostu umiar. Myślę, że zachowajmy umiar. Słuchajmy się nawzajem. Już tak podsumowując i yyy walczmy o dobre produkty, o dobre opisy, o dobrą widoczność, higienizację danych, żeby to było wszystko zgodnie z regułami zaimplementowane i myślę, że wtedy systematycznie będziemy tą widoczność
1:00:18
podnosić. Także myślę, że tyle ode mnie Mateusz. Bardzo dziękuję za przyjście do naszego odcinka, za podzielenie się swoją wiedzą, swoimi spostrzeżeniami. Było mi miło cię gościć. również bardzo dziękuję i mam nadzieję, że jeszcze się kiedyś spotkamy i będziemy mogli dalej porozmawiać o AIU i co się dalej wydarzy, bo bardzo dynamicznie to wszystko idzie, więc >> będziemy obserwować. Także bardzo dziękuję też dla widzów. Zostawiamy link w opisie do agencji Traffic Trends, więc jeżeli będziecie chcieli skonsultować, porozmawiać, to będzie kontakt w opisie odcinka. Bardzo wam dzisiaj dziękuję. Tobie Mateusz również i do zobaczenia. Cześć. >> Dziękuję. Yeah.
